2024开年，年货采买消费带动线上线下餐饮零售需求持续增长，迎来开门红。同时，哈尔滨、长白山等东北热门景点旅游热度不断，带动当地机票、酒店、线下餐饮需求持续创新高。

财联社创投通数据，2024年1月国内消费领域总计融资83起，披露融资金额42.65亿元。从机构出手的项目次数来看，1月国内消费投融资稳中有进，但从披露金额情况来看，1月同比2023年1月、环比2023年12月均有所下降。

其中，1月披露融资金额同比2023年1月融资金额下降近40%，缺乏行业关注的头部融资项目、单次投资金额更少、披露更谨慎等因素或成为金额下降的主要原因。

1、1月投融资具体情况

具体到各细分赛道，1月份有不少机构的关注焦点转移到了供应链和研发端。此前热门的本地生活、酒水饮料关注热度有所下降，更垂直的个护医美、服装配饰、出行方案、农产品加工等受到了更多关注。

智能硬件受VR、AR研发及产品应用落地上市影响，受到了更多关注，融资规模*。而家庭服务机器人、智能家居、可穿戴设备也同样受到关注。此外，电商零售再次成为1月获投前三大行业，围绕电商、餐饮配套的数字营销服务公司也在1月份获得了美图、字节资本等机构的投资。

投资轮次上，投资机构一改此前的谨慎，也开始关注股权投资、B轮、C轮及以后的相对成熟项目，该部分后期投资占比达37%。早期投资占比虽然相对有所下降，但天使轮、种子轮、A轮和Pre-A轮占比仍然达到51%，是消费投融资主流。

广东、上海、浙江、北京、江苏长期占据消费创新创业头部省份。其中，广东在2024年开年累计有31个消费相关公司获投，深圳的电商、智能硬件等成为重要关注方向。

2、值得关注的重要项目

2024年1月单次融资过亿项目有所增加，总计13起，但受到外界关注出圈的项目较少。

其中，VR智能眼镜品牌“Rokid”再次获投引发小范围讨论，本次参投机构包括合肥市政府等。报道显示，合肥市政府与Rokid母公司正式签署《灵伴智能投资合作协议》，达成了近年来国内AR领域单笔规模*的战略性融资，总规模近5亿人民币。

据悉本次交易完成后，Rokid将以合肥为根据地，面向全球举办元宇宙的开发者大会，加速促进产业生态的进一步发展。

1、极易科技：京东系电商服务商即将上市？

苏州极易科技股份有限公司成立于2015年，但据资料显示，早在2006年极易科技团队就已成为京东电商供应商，从渠道供应到电商运营、数字零售解决方案供应商。2015年，极易团队从自营产品研发销售转型京东全球购、跨境进口业务运营，并正式于京东建立了深度合作。公司于2018年接受了来自京东的首轮投资。

2019年至2022年，极易科技在京东成功协助故宫文化、星巴克等品牌官方门店顺利在京东平台实现销售突破。截至目前，极易科技已与沃尔玛、西门子、三星、飞利浦、小米、蒙牛等80余个知名品牌建立电商运营合作，GMV总体量接近100亿元。

据介绍，本次融资主要用于数据运营与数字零售技术研发中心建设、AI Agent和品牌资产管理业务发展、丝路电商和产业互联网服务开拓等。

2、芙思塔：四川鱼子酱获资本上亿元加持

鱼子酱品牌“芙思塔”母公司四川润兆渔业有限公司2006年开始在四川启动鱼类养殖，尤其关注鲟鱼养殖和培育。在公司成立的十年间，持续建设养殖基地、扩大鲟鱼养殖规模，并于2012年成功建立起符合欧美标准的鱼子酱生产线，进军国际市场。

截至目前，“芙思塔”鱼子酱品牌，远销欧美等30多个国家和地区，直供全球50多家*餐厅。2023年，公司鱼子酱产品产量已达到60吨。

2024年初，哈尔滨走红带来的农业大摸底，让不少网友也认识到了四川出口特产鱼子酱，以及数个知名本地鱼子酱品牌。近期“芙思塔”在线上渠道的销量也出现了数倍增长。

3、冻品在线：物流冷链前景广阔，但仍有待建设

福建冻品在线网络科技有限公司成立于2015年，主营团餐、中式餐饮、米粉面馆以及休闲小吃等渠道的场景供应链，旗下冷链物流板块—易鲜冷链是华东地区知名冷链仓储与配送一站式服务供应商。冻品在线目前可同时服务城市B端餐饮配送，也可以为美团多多买菜瑞幸喜茶等品牌提供冷链配送服务。

据介绍，冻品在线深耕数年的中餐冷链，也开始摸索推出反向定制菜品，并衍生初“鲜厨当道”、“食趣膳房”、“炸物酥”等自主品牌。本轮融资资金将主要用于炸物调理食品工厂整合及B端预制菜供应链领域投入。

4、Nreal改名Xreal，拟加码研发和生产

曾受阿里巴巴、快手、爱奇艺等企业以及众多知名投资机构青睐的NREAL在完成改名升级XREAL后，再次宣布获得新一轮战略投资。完成本轮融资后该品牌累计融资规模已超3亿美元，同时XREAL的估值也已超10亿美元。

主营消费级、轻体量AR眼镜的XREAL截至2024年1月末，公司亿累计出售35万台AR眼镜。2022年至2021年公司收入同比增长超300%，2023年至2022年公司收入同比增长超 120%。

据介绍，本轮融资将用于产品研发和光学引擎生产基地的扩建，XREAL将进一步提升AR眼镜产能，预计在2025年将达到200万台的生产规模。

3、多家消费品牌冲击港交所，A股IPO遇冷

进入2024年，消费类公司赴港上市热情更甚。1月份已累计有6家消费类相关公司陆续向港交所递交上市申请，大都是首次冲击上市的新面孔。其中，现制茶饮行业中，继茶百道后古茗也首次披露招股书，而蜜雪冰城则正式从A股转赴港股上市。

A股虽然仍有不少消费类公司仍在坚持排队等待上市和问询，但新递交上市申请的公司较少，仅有主营桶装啤酒分发的“塔罗斯科技”为首次提出上市辅导备案。

值得关注的是，进入2024年家居家装行业的IPO热还未下降。尽管在2023年12月已有不少定制家装公司主动终止了IPO进程，但同时也有多家公司更新招股书。其中，家装五金公司“图特股份”更新招股书后再次恢复上市等待进程，并很快收到了来自监管的问询文件。

此外，1月至2月初，乳制品品牌“认养一头牛”、国货美妆品牌“毛戈平”陆续提出撤回IPO的申请。

据报道，认养一头牛方面回应表示，“本次公司主动撤回IPO申请材料系基于公司发展现状、整体发展战略及市场环境综合审慎考虑的结果，目前公司经营情况稳定。关于进一步进展，请关注公司后续披露的公开信息。”

从业绩和经营状态来看，撤回IPO的两家公司近几年仍处于稳步增长阶段。

截止目前，认养一头牛已经在全国共布局9座牧场、2座加工厂，自有奶源率近90%。全产业链布局已趋完善。此前布局修建的山东新牧场也已于2024年1月开始产奶，建成后规划总存栏荷斯坦奶牛15000头。

毛戈平则于2023年4月、12月，分别以1229万元和近6亿元的高价品牌下杭州多块建设土地，并计划将其用于修建公司新研发生产工厂，以及公司新总部和培训基地。目前，“毛戈平美妆研发工厂”已正式破土动工，拟建设面积超4.4万平方米，并将在2年内建成投产。