就在今天凌晨，苹果结束了今年的秋季发布会。

除了大家最关心的手机新品，还有手表和耳机两个品类的新品，分别是：

· Appel Watch Series 10，拥有更大的表盘，更薄更圆润好看的外观、更好的视场角、更低的功耗、扬声器体积比之前更小但音质一样出色、首次可以用扬声器播放音乐、增添加了如呼吸暂停检测的更多健康相关功能、增加了浮潜潜水功能。

·AppelWatch Ultra 2，新增了黑色钛金属外观和钛金属米兰尼斯表带。

· AirPods 4，佩戴会比前代更加舒适、音质进行了提升、拥有了主动降噪（ 需要进阶版才支持，国内价格比普通款加 400 元）、充电盒增加了扬声器便于寻找、充电速度更快续航更久。

· AirPods Pro 2，新增了语音凸显功能、听力健康检测功能，并且新增了了一个类似于助听器的功能，官方介绍是 “ 临床级非处方助听器功能”。

·AirPods Max，支持了 USB-C 充电以及增加了 5 种新颜色。

而大家最期待的手机方面，则是为了配合 Apple intelligence 进行了全系升级，库克对更新的评价是：

“ 新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造。”

在 iPhone 的过往产品中，受芯片算力限制，仅有 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 支持Apple intelligence。而本次的 16 代，最基础的 iPhone 16 由于芯片升级为了第二代三纳米技术打造的 A18 芯片，也同样支持了Apple intelligence，Pro 系列则是搭载了性能更强的 A18 Pro 芯片。

除了芯片的升级，iPhone 16 代全系新增了一个支持滑动交互的触摸按钮，这个按钮除了能用于照相机相关的操作，还能一键唤起摄像头进行 AI 交互。

所以从动作上看，苹果似乎在通过全产品线支持 AI 功能来吸引人们购买新机，AI 是本次手机产品线更新最重要的卖点。

那么 Apple intelligence 有什么较大的更新吗？起码从这次发布会来看，答案是：没有。本次发布会上提及的功能与今年 6 月苹果在 WWDC 首次发布 Apple intelligence 时相比并没有特别大的变化，但苹果表示未来会更新更多的 AI 功能。

也就是说，看起来苹果是像先把支持 AI 的硬件产品卖出去，软件功能则是后期慢慢逐渐优化。

那么，全面拥抱 AI，会使新的 iPhone 16 代推动苹果用户的换机潮从而增加销量吗？

答案是可能有，但到底能有多大的销量提升不好说，或许只是小幅增长，这样的论调是有市场调研支撑的。

根据知名手机市场研究公司Canalys 今年 5 月份的消费者调研，仅有 7% 的用户对 AI 手机有极高的消费兴趣，有高度兴趣的用户则占比 18%，其余用户均在 “ 一般 ”、“ 较少 ” 和“ 无兴趣 ” 行列，合计占比 74% 。

来源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消费者研究

也就是说，从全球范围内来看，真正对 AI 手机比较感兴趣的人只有 25%，这个卖点似乎并没有切中市场主流。

更对 iPhone 16 不利的一个数据是，从具体的地域分布来看，消费者对 AI 手机最感兴趣占比较高的地区是中国大陆和印度，而美国消费者则是仅有合计 15% 的群体对 AI 功能感兴趣，无兴趣、兴趣较少、兴趣一般的消费者则是合计高达 85% 。

来源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消费者研究

为什么这个数据对 iPhone 16 不利呢？

首先，美国是苹果的基本盘，按地区分布来看，美国市场贡献苹果总营收占比始终位居*，最近十年来都保持在 40-45% 之间，*的客群对本次*的卖点 AI 兴趣不大，那么换机量就很可能并不会比往年高太多。

其次，对 AI 功能最感兴趣的中国大陆地区，则是暂时还用不到苹果 AI 功能，在今天的发布会上，苹果给出的时间窗口是明年才开始支持中文，这应该也比较影响短期内新机更换的热情。

在这项数据上，*比较有利的一点是对 AI 第二感兴趣的地区印度，是苹果最近两年一直在寻求增量的市场，苹果去年开始在印度发力，开出了首家直营店。

不过，印度市场能给 iPhone 16 带来多大的增量也很难说，因为印度的 2023 年人均 GDP 仅有 2485 美元，799 美元起售的 iPhone 16 终究还是少有人消费得起的。（ 作为对比，2023 年中国人均 GDP 有 1.27 万美元）

不过，除去消费者兴趣的因素，我们还要考虑另外一个因素，那就是美国电信运营商们的促销力度。

前面我们提到，美国是苹果*的市场，而根据费者情报研究合作伙伴( CIRP )的数据，美国电信运营商们的动作对 iPhone 的销售有很大影响，美国约四分之三的新款 iPhone 是通过电信运营商们售出的。（ 可以理解为国内的合约机 ）

2021 年是 iPhone 近些年来销量增长*的年度，同比 2020 年增长了 39%，但当年的主力销售手机 iPhone 12 曾被很多人调侃 “ 毫无亮点”。

而 2021 年 iPhone 销量增长*的推手，就是美国的电信运营商们，那一年，包括威瑞森通信、AT＆T、T-Mobile 等在内的美国运营商们，都在推出巨额的补贴让用户们购买新款 iPhone。

具体原因是，这些运营商们想大力推广自家的 5G 服务，而苹果在 2020 年秋季和 2021 年秋季发布的 iPhone 12 和 iPhone 13 是苹果最早支持 5G 的两代手机，运营商们都想在这个黄金时间窗口降低客户们购买新 iPhone 的成本，以便使得自己的客户们都将通信服务升级为 5G，防止客户跑去对家。

对于 iPhone 16 来讲，美国电信运营商们销售新机的优惠力度我们暂时还不得而知，但似乎他们加大优惠力度的动力应该没有 2021 年那么大。

但是，说到这里，又有另外一个有趣的数据似乎能支撑 iPhone 16 销量的乐观预期，那就是 iPhone 自己的所谓“ 换机周期 ”。

据消费者情报研究合作伙伴( CIRP ) 报告，苹果用户的平均换机周期约 2-3 年，3 年及 3 年以上的用户巨多。算算时间，2021 年那些大量的购买 iPhone 新机的消费者们，也刚好要换手机了。

从分析师们的观点上来看，知名果链分析师郭明錤已将 2024 年( 剩下的 3个多月时间内 ) iPhone 16系列的出货预估从 8700~8800 万部上调至 8800~8900 万部，还是比较乐观的。

还有另外一些分析师进一步分析指出，明年的 iPhone 17 或许会销量更好，一方面全球经济低迷拖慢了换机周期的节奏，很多人可能要到明年才换机；另一方面则是明年消费者对 AI 手机的消费意愿会更高，iPhone 那时的 AI 功能也将更完善更吸引人。

总的来讲，对于 iPhone 16，大规模的换机潮未必会出现，但苹果依然应该还是能有一定增长，情况还是相对乐观的。

截至发稿，美股已经收盘，苹果的股价虽然盘中经历了 1.8% 的跌幅，但最后也收涨于0.04%，相当于是横盘。这与与纳斯达克指数的 1.16%涨幅有比较大的差距，但起码说明二级市场对苹果本次发布会的态度还可以。

毕竟，从过去的表现来看，苹果发布会当天的股价，有七成概率是跌的，这次起码没跌。