如果AI重头戏变成了期货，还能怎么吸引用户保持对新产品的热情？苹果在iPhone 16系列上给出了自己的答案——加一个全新的相机控制按键。

北京时间9月10日凌晨正式发布的iPhone 16系列上，外界期待的苹果智能（Apple Intelligence）功能，不仅要被分批次推出，且还要被分阶段推向不同国家和地区。

为了转移用户对AI功能的不满情绪，iPhone 16系列右侧多了一个专属的相机控制按键，通过不同触摸方式可以完成拍照和录像操作。犹如iPhone 14系列上的灵动岛一样，相机控制按键，有望成为iPhone 16的*卖点。

值得注意的是，在9月20日发售后，提前购入iPhone 16系列产品的用户，还无法*时间体验苹果智能，要等到10月份官方更新系统后才能正式上手，且届时能体验到的功能，也仅限于Writing Tools所带来的邮件辅助撰写与通知摘要等初级AI，想要体验更强大的如融入ChatGPT的智能化Siri、生成个性化图片等完全版苹果智能，则要等到今年年底乃至明年。

根据官方计划，苹果智能10月份登陆iPhone等设备后，暂时仅支持美国英语，12月份会拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，并将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。

外观上的有限变化，以及AI功能上的不足，更是引来彭博社科技作者马克·古尔曼的吐槽，认为iPhone 16可能无法帮助苹果实现想象中的“超级换机周期”，相比之下，明年上市的iPhone 17，才是更能刺激用户换机的产品。

届时，iPhone 17上的苹果智能将更加完善，且能在全球更多地区可用，更重要的是，iPhone 17还将带来一个真正的升级驱动力——全新的外观设计。有分析师预计，iPhone 17将采用新的轻薄化机身设计并对摄像头设计进行改进。

除了新的iPhone 17之外，明年苹果还可能推出下一代iPhone SE，据苹果产品知名分析师郭明錤爆料，下一代iPhone SE会在2025年*季度发布，有望采用类似iPhone 14的外观设计，搭载跟iPhone 16同款的A18芯片和8GB缓存，以支持苹果智能的运行。

缺少亮点的iPhone 16系列，还遭遇着来自对手华为的再次阻击。今天下午，华为将全球首发三折叠新机，目前官网预约人数已突破200万。

反观苹果，在最近一次有关折叠屏的媒体爆料中，号称其内部已经完成了对折叠屏iPhone的研发工作，正在和供应商进行对接，做好量产前的准备工作，但产品最快也要到2026年才能发布。

陷入内忧外患的苹果，又到了考验果粉购买力的时候。

01

尽管惊喜缺席，但稍稍心安的是，iPhone 16系列并未因配置提升而迎来涨价，四款机型iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max，起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元（延续iPhone 15系列，Pro Max取消128GB版本）。

非Pro版iPhone 16外观变化不大，依然是6.1英寸和6.7英寸的屏幕，且同样未适配最高可达120Hz的自适应刷新率技术，同样没有全天候显示。

发生变化的地方，一是将后置双摄像头从对角线排列改回了垂直排列，二是Pro机型上的Action操作按键迎来下放。现在，iPhone 16和iPhone 16 Plus用户，也可以通过按压左侧Action操作按键，在开启摄像头、手电筒或者切换响铃和静音模式之间选择。

更大变化依然来自Pro系列。iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕尺寸，分别由原来的6.1英寸和6.7英寸，增加到6.3英寸和6.9英寸。不过，借助缩窄约1/3的边框，整体观感上，两款Pro机型与标准版基本大小一致。

此外，iPhone 16 Pro系列上，其超广角相机从1200万像素提升至4800万像素，iPhone 16 Pro的广角镜头也升级至5倍光学变焦，与Pro Max一致，并新增了一个沙漠色钛金属。

整个iPhone 16系列的一大卖点是全新的右侧实体触感式开关，即相机控制按键，操作方式类似于单反的快门按钮——轻按对焦、用力按下拍照/视频，滑动可以切换变焦、曝光和景深等功能。此外，苹果后续还将支持开发者将相机控制功能集成至各种第三方APP中。

值得注意的是，今年晚些时候，iPhone 16系列的相机控制功能，还将推出两段式快门，轻按时会自动锁定对焦和曝光。

为了给苹果首部AI手机铺路，iPhone 16系列不仅内存全部升级到8GB，且标配第二代的3nmA18芯片，以适配生成式大模型的表现。尽管融入了ChatGPT功能，但苹果对外表示，所有AI功能将随着软件更新免费提供。

具体来讲，包括Writing Tools能够在全系统内对用户输入的文本进行改写、校对和摘要，包括邮件、备忘录、Pages 文稿和第三方APP。

首次加入通话录音功能后，苹果智能在通话结束时，会自动生成一份摘要，帮助用户回顾要点。

Siri也将变得更加自然、灵活，即便用户表述不够连贯，Siri也能顺畅理解，还会为连续的请求沿用语境场景，甚至可以理解屏幕当下的语境，在苹果和第三方 APP中或跨APP执行数百种新操作。

此外，Image Playground还可以帮助用户快速生成趣味图像；Image Wand则可以将用户的粗略草图变成更好玩的图像；表情符号也迎来全新升级，用户只需输入一段描述文本或者选中一张亲友的照片，便可创建出一张原创Genmoji。

不过，除了Writing Tools展示的部分AI功能之外，其他大部分AI功能体验都要等待苹果分阶段解锁。即便是iPhone 16用户，也无法在10月份率先体验。

除了iPhone 16系列，当天苹果还对外发布了AirPods 4，以及全新配色系列的 AirPods Max，其中AirPods 4标准版售价999元，主动降噪版售价为1399元，支持USB-C充电的AirPods Max售价为3999元。

Apple Watch也更新到了第十代。全新Apple Watch Series 10系列起售价2999。

02

不论是将摄像头改回垂直排列，还是新增专属拍照/摄像按键，无不潜藏着库克推动用户创作空间视频内容的小心思，更多空间照片和视频的诞生，无疑将有益于苹果Vision Pro的售卖。

2023年6月发布Vision Pro时，库克已经接任乔布斯出任苹果CEO 12年，他也终于迎来了一个真正属于自己的One more thing时刻，寄希望于用MR（增强现实）开启后iPhone时代。

彼时，库克高调将Vision Pro与Mac开启的个人计算时代，和iPhone开启的移动计算时代相对比，喊出“空间计算时代正在来临”的口号。

外界也期待苹果能够再次带飞一个新风口，就像曾经用iPad和AirPods的发布，带飞平板电脑和无线耳机时长一样，用Vision Pro再一次完成对用户的市场再教育。

对上述目的抱有最强期待的，张一鸣当属其中之一。早在2018年10月，张一鸣便曾在上海接待过库克，并亲自充当导游，带着库克参观公司、与员工交谈，向库克多次表达感激之情，认为TikTok的增长，一部分功劳都要归于苹果应用商店的带飞。

但在PICO上，张一鸣想要再被带飞一次的愿望要落空了。

面对外观设计和应用体验上并未有突破性创新的Vision Pro，不仅资本市场并未被苹果激发起新热情，用户也开始不买账了。

根据IDC发布的一份数据，Vision Pro仅在发售时短暂引发热潮，尚未在一个季度售出10万台，且有下降趋势，6月底在中国等更多国家和地区发售后，IDC预计，苹果Vision Pro在2024年的总销量不会超过50万部。

随着Vision Pro销售不佳，张一鸣的VR硬件梦也遭遇挫折。去年11月，PICO迎来大裁员时刻，波及近半数员工。今年8月PICO推出的旗下*MR混合现实一体机PICO 4 Ultra，以4299元售价上市后，并未迎来太大水花。

外界对MR类产品兴趣缺缺的另一冲击，则不得不说到AI浪潮的意外来临。

2022年iPhone 14发布之际，尽管同样有华为Mate 50的阻击，但外界的关注焦点几乎全在Vision Pro上。

但等到2023年6月Vision Pro姗姗来迟后，市场的风向已经从MR转向了AI。

在Vision Pro发布前一天，郭明錤发文称，长期而言，苹果AR/MR头戴设备的成功，关键因素在于能否与AI或AIGC高度整合，但是在英伟达股价飙升的刺激之下，投资者对苹果何时推出类似ChatGPT服务的关注度要高于头戴设备。

03

*AI iPhone的到来，直接刺激投行喊出了苹果迎来超级换机周期的预言。Wedbush分析师就认为，iPhone 16系列将开启苹果历史上*的升级周期。

“我们继续看到亚洲供应链上有进一步的迹象表明，这次iPhone升级周期可能是一个历史性的周期，为一个超级周期奠定了基础。我们预计，当前全球大约有3亿部iPhone在四年多的时间里没有升级。随着AI驱动的升级周期的持续，苹果在2025财年的iPhone销量可能会超过2.4亿部。”

但这个升级周期，究竟能打动多少中国用户，恐怕现在成了一众分析师的难题。

8月初，苹果在iOS 18.1的开发者测试版中初步亮相一些苹果智能体验时，苹果便曾特意提醒道，尝鲜苹果智能需要手机升级至15 Pro/ Pro Max ，且暂不支持欧盟和中国地区。

在iPhone 16官网介绍中，苹果再次表示，苹果智能在中国的推出时间，需要依监管部门审批情况而定。

但另一方面，中国市场又对AI带动的换机潮有着前所未有的渴望。

“（中国）那里的竞争环境是世界上*竞争力的。我以前就说过，现在情况仍然如此。”

二季度苹果财报发布会上，库克就直言中国市场的环境之艰难。当季，苹果大中华区收入147亿美元，同比下降7%，不及分析师预期的153亿美元，成为苹果二季度*收入同比下降的区域。更糟糕的是，在中国市场，这已经是苹果连续第四个季度遭遇营收同比下滑。

与营收一起下滑的，还有iPhone在中国市场的销量。Canalys数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

但苹果逆势下跌，市场份额同比下降2%，排名退至第六，并由此出现了国产手机厂商有史以来首次包揽中国大陆市场前五席的罕见一幕。

当时被问及何时才能在中国和欧盟开放AI功能时，库克表示，苹果与上述两个地区的监管机构都进行了非常建设性的合作，“我们的目标是尽可能快地采取行动，我们必须先了解监管要求，然后才能承诺怎么做，并制定相应的时间表。”

参考三星，其将AI大模型带入中国市场的办法之一是，跟中国厂商合作，目前已经陆续接入了百度文心大模型，和字节豆包大模型。

今年3月份，库克访华之际，也一度有消息传出苹果有望跟百度达成合作，将后者的文心大模型引入iPhone 16等苹果设备之中。截至目前，双方尚未有进一步消息传出。后续，苹果还断断续续传出与国产大模型厂商阿里通义、百川智能等谈判的消息。

现在，就看iPhone 16这块AI合作的大蛋糕，会花落谁家了。