提到布鲁克林，许多人或许会有些陌生。布鲁克林是美国纽约市的一个区，如果你爱看黑帮电影，布鲁克林的出场次数不会少。但布鲁克林近年来成为焦点，是因为另一个原因：据美国媒体的数据显示，布鲁克林正在成为亚马逊美国卖家的聚集地。据估计，7%的亚马逊第三方销售额来自布鲁克林。

这样的电商卖家集中度，让人联想到深圳。据深圳商务部门的统计数据，目前深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，在亚马逊，深圳的卖家数量占到中国卖家的三分之一。而这15万家跨境电商，一大部分又都聚集在深圳龙岗区下辖的一个街道——坂田。不得不说，布鲁克林的轮廓气质，与深圳坂田有着极大的相似度。

还有一个更有意思的数据是，在布鲁克林，越来越多的正统犹太人正在成为亚马逊卖家。这群犹太人居住在布鲁克林的威廉斯堡、本森赫斯特、自治公园等街区。美国媒体将他们在亚马逊的“造富运动”比喻为“19世纪40年代的淘金热”。

亚马逊称，第三方卖家在美国雇佣了大约200万人，成为影响当地经济的重要力量。布鲁克林+犹太人，则构成了这200万人的一个鲜活切面。

当布鲁克林成为“美国坂田”，正统犹太人则找到了宗教生活与现代职业的平衡点，沾染上了“深圳气质”——搞钱。

布鲁克林，亚马逊卖家之都

美国电商媒体Marketplace Pulse从2019年到2022年一直在跟踪报道美国亚马逊卖家的分布情况。4年的数据跟踪都指向一个结果：布鲁克林正在成为美国亚马逊第三方卖家之都。

2019年，Marketplace Pulse的数据是：美国亚马逊卖家遍布50个州和3000多个县。美国所有的州都有至少1000个卖家，30个州有超过1万个卖家。而超10万名*亚马逊卖家主要集中在洛杉矶、圣地亚哥、纽约、布鲁克林、迈阿密、劳德代尔堡和休斯顿。

其中，布鲁克林是*卖家数量最多的区，占去了3%的份额；洛杉矶是*卖家数量最多的县，占去了8.6%的份额；加州是*卖家数量最多的州，占去了21.1%的份额，加州有超过20万名亚马逊卖家，其次是纽约和佛罗里达州，各有10万名。

亚马逊的官方数据显示，2019年，美国超过15000名卖家在亚马逊上的销售额超过100万美元。如果布鲁克林卖家占了15000的3%，按这个数字来计算，布鲁克林卖家在亚马逊创造了至少4.5亿美元的年销售额。

2020年，布鲁克林依旧榜上有名，在Marketplace Pulse公布的卖家最多的前10个城市中，布鲁克林排名第二。

亚马逊2019年在给BuzzFeed的一份声明中也佐证了这一点，“布鲁克林是许多在亚马逊独立零售商的所在地。”

2022年，Marketplace Pulse报道的标题是《布鲁克林依旧是亚马逊卖家之都》。文章中提到，在美国活跃亚马逊卖家，布鲁克林占去了4%，卖家数量是纽约的两倍。而将聚光灯再集中一点，销售额达10万美元的美国亚马逊卖家有7万多家，10%都集中在布鲁克林、纽约、洛杉矶、迈阿密和拉斯维加斯。

这5座城市，在5年里都固化在了这一榜单上，而布鲁克林的排名始终靠前。

美国犹太作家保罗·奥斯特在他的长篇小说《布鲁克林的荒唐事》的开篇写道：“我在寻找一个清静的地方去死，有人建议布鲁克林。” 这句话或许可以改成：我在寻找一个发财的地方，有人建议布鲁克林。

为什么是布鲁克林？

奥斯特在《布鲁克林的荒唐事》中用这样几个关键词形容布鲁克林：“白色、褐色和黑色皮肤混杂和变幻”“外国口音多声部合唱”“努力奋斗的中产阶级家庭”“多家韩国杂货店”“留络腮胡子、穿白色长袍的印度教徒”。

这几句话概括出了布鲁克林的特点：杂糅、多元、移民聚集，与深圳的城市气质极为相似。

布鲁克林位于纽约市的西南端，是纽约*的区。如果以人口来算，布鲁克林是美国第三大城市，拥有250万居民，仅次于次于洛杉矶和芝加哥，其面积是曼哈顿的两倍，人口比曼哈顿多100万。

布鲁克林也是华人的一大聚居地，福建人、广东人、香港人聚集在日落公园和本森赫斯特。近几年来，布鲁克林已经成为纽约市华人人口增长最快的区域。这里的房价相对于曼哈顿和中城区更经济，有大量较低租金的公寓，公共设施良好，这些都吸引着新移民的迁徙。

布鲁克林曾经是一个以蓝领文化为特征的市区，但也诞育出了诗人惠特曼等文化名人。它是复杂的、多元的，也是开放包容的。

布鲁克林的城市性质，或许是亚马逊卖家聚集的原因之一。

此外，地理位置是造成卖家聚集的重要原因。布鲁克林靠近纽约港，为亚马逊卖家提供了便捷的物流和进出口贸易条件，特别是对于依赖进口商品的卖家来说。这与深圳坂田也颇为相似，坂田位于罗湖、龙岗、龙华三区的交界处，是连接深圳其他区域的重要节点。

最近两年，加速“最后一公里”投送，或许也是卖家向布鲁克林聚集的原因。

疫情之后，线上零售的繁荣，消费者对配送时间的要求提高，从电子产品到杂货、药品，已经“卷”到可以几小时内送达，杂货甚至可以15分钟内送到。

这使得亚马逊及UPS、FedEx等物流企业加速在纽约及周边大量布局仓储。亚马逊两年内在纽约市及周边郊区收购了50多个仓库区，UPS则在临近曼哈顿的哈德逊县设立了一个物流基地。

布鲁克林租金低廉、交通便利、劳动力人口充足，是建立仓库的好选择。

布鲁克林的一个滨水社区红钩（Red Hook），是一个老工业区，面积不大，约1000亩，但位置优越，靠近纽约港，吸引了包括亚马逊在内的许多电商和物流公司在此设立物流中心。2022年，UPS花3亿美元在红钩买了80亩地，另外还有两家物流企业花1.23 亿美元买了几块工业用地。

货车一大早就在亚马逊仓库门口排长队，已经成了红钩的一景。毕竟，每天仅纽约市就有超240万个包裹待配送。

犹太人的“造富地”

在布鲁克林成为美国亚马逊卖家之都时，犹太人成为这其中的*主角。据美国媒体BuzzFeed2019年的数据，犹太人拥有的企业占市场卖家的15%。

BuzzFeed还采访了一名亚马逊商业服务经理，这位经理2007年至2013年在职，他告诉BuzzFeed，他的第三方卖家客户主要集中在少数几个街区——布鲁克林、新泽西州费尔劳恩和莱克伍德的东正教犹太人聚居区。

成为亚马逊卖家，已经在这个群体中形成了潮流，并带动了区域经济的发展，其热度就像19世纪40年代的淘金热一样。

犹太人移民美国时，布鲁克林相对低廉的生活成本吸引了他们。犹太社区在布鲁克林不断发展壮大，社区内部形成了强大的支持网络，包括宗教、教育和社区服务等。

哈西德派是犹太教正统派的一个分支，他们保持虔诚的信仰，坚持传统的生活方式和18世纪的宗教习俗：严格将男性和女性分开，对着装有所限制，男性穿黑色西装和戴圆顶小帽，女性穿长袖和长裙。布鲁克林威廉斯堡，是这一派别的犹太人的主要聚集区。而布鲁克林自治公园，则是东正教犹太人的聚居地，自治公园是以色列以外*的东正教犹太人社区之一。

与东正教犹太人相比，哈希德派犹太人的生活更加保守，男性每天要花大量时间学习《犹太法典》和祈祷，他们的梦想大多是成为一名拉比。犹太家庭一般会生育七八个孩子，甚至十几个孩子，犹太女性会被家庭事务和照顾孩子所捆绑，没有办法去从事其他行业。许多正统犹太人在宗教学校工作，依靠福利来支持庞大的家庭开支。

这导致正统犹太人的经济状况并不是很好，据纽约UJA联合会的数据，纽约东正教犹太人的贫困率达28%，比东正教犹太人更保守的哈西德派犹太人，更是陷入经济困境。

这时候，亚马逊成了*的答案。

随着亚马逊第三方市场的扩张，进入零售业的门槛比以往任何时候都低：不需要过往经验、不需要实体门店，没有学历要求，在安息日和犹太新年这样不允许从事商业活动的假期，这门生意还是可以维持运转，因为犹太商人只需要发货，亚马逊会接管包装、运输等其他环节。

除此之外，因为不需要与客户直接接触，犹太女性也可以从事这一行业。纽约城市大学的社会学教授塞缪尔·海尔曼提到，亚马逊让哈西德派男女避免面对面交易，将他们从社区的严格性别隔离规则中解放出来。

正统犹太人主要从事的是小贩经济，主要售卖一些杂货、食品和小家电，与义乌商人有点类似。犹太人的群体优势也在此显现，他们会售卖符合犹太教规的犹太食品和物品，这一垂直赛道非犹太人很难插入。

2019年，BuzzFeed采访了20名犹太人卖家，其中不少正统犹太人从2013年就开始成为亚马逊卖家。近几年，越来越多的正统犹太人加入到这一行列，依赖亚马逊的哈西德派企业数量正在激增。

《纽约时报》曾报道过布鲁克林自治公园哈希德派犹太人聚居的一栋建筑，那里租住了140户犹太人，大约有50户都是亚马逊卖家。

在那里你可能会看到很分裂的场景：桌子上都是包装袋和透明胶带，货架上堆满了货品，电脑屏幕上显示着亚马逊商品清单，而犹太商人戴着圆顶小帽、穿着带有流苏的传统服饰，手里拿着iPhone，工作空间里堆着《塔木德经》和晨祷的毯子。

亚马逊在布鲁克林举办卖家活动时，你会看见几百名穿着犹太传统服饰的卖家参与，他们在向现代社会靠拢，学习网上销售，了解平台规则。他们也在不断进步，会学习系统算法，通过优化搜索引擎来提高店铺排名，会雇佣文案作者、网页设计、摄影师等专业人士，来扩大销售额。

不少犹太卖家都是从家里的餐桌起步，但几年后，他们成为了亚马逊稳定的供货商，将公司搬进了占地几百平方米的仓库。在亚马逊上，甚至形成了五大犹太教正统派商家，他们将犹太人的贸易天分，搬到了线上。

有趣的是，“亚马逊”在希伯来语中的意思是“养活这个国家”，亚马逊也确确实实在养活不少正统犹太人。BuzzFeed曾采访过的一名犹太卖家表示，目前，他在亚马逊上挣的钱足够养活他的十个孩子。他认为有一天他的儿子可能会加入这个行业。

犹太亚马逊卖家需要担心的或许只有一个问题：在犹太法典规定的休息日，他们无法及时处理客户的询问和投诉，这可能会降低店铺评级。

参考资料：

1.America’s Orthodox Jews Are Selling A Ton Of The Products You Buy On Amazon,BuzzFeed

2.Brooklyn is Still the Amazon Seller Capital,Marketplace Pulse

3.Map of Amazon Sellers in the US,Marketplace Pulse

4.15,000 American Sellers on Amazon Exceeded $1 Million,Marketplace Pulse

5.California, Florida, Texas Lead in New Amazon Sellers,Marketplace Pulse

6.Brooklyn is Still the Amazon Seller Capital,Marketplace Pulse

7.How Amazon Has Transformed the Hasidic Economy,New York Times

8.Warehouses Transform N.Y.C. Neighborhoods as E-Commerce Booms,New York Times