金价开年以来就一路狂飙，根本刹不住车。

继各种商家都转行去卖珍珠以后，常居热搜位的黄金再次成了热门生意。虽说一直有热度，但从年初到现在的程度着实有点烫人。保值已经不再是年轻人买金子的*理由了，花钱新由头是：现在的金饰真的好美啊。

只不过现在火的除了周家人，越来越多的黄金品牌开始冒尖儿——

“以前只痴迷于周大福的工艺，结果曼卡龙给我上了一课”、“ 真是天外有天戒外有戒 ”、“人到一定年龄不一定会爱上黄金，但一定会爱上曼卡龙”……

图源：小红书@小瑶要开心-

以前黄金首饰被嫌弃土，看了曼卡龙款式才明白原来黄金也可以“中看不中用”——“买周大福仍然是买黄金，选曼卡龙就像去两元店根本停不下来？

在曼卡龙，黄金都快成了“快时尚”？

提到金饰，大概率你会想到商场金店门口巨大的广告牌。刘亦菲们身姿曼妙，手上戴着金戒指、身上点缀着金饰品。

但去小红书搜“金戒指天花板”，得到的答案却会略显陌生——曼卡龙。

喜欢买金子的朋友晓晨告诉我，自己最开始只买六福珠宝这类大品牌的素圈，虽然寡淡但好歹是金子够保值，直到某天在社交平台上刷到了曼卡龙的珐琅蝴蝶，精致的工艺和少女的配色瞬间拿下了她这个蝴蝶控，顺便开启了另一条买金之路——

图源：小红书@旺旺碎碎金✨

“买了好多只根本停不下来，主要就是想凑齐一套，从一开始买单颗宝石戒指到后来买累丝珐琅复杂款，从几百到上万。一入曼门深似海，从此钱包是路人啊。”

金丝掐住的不仅是工艺，还有时尚弄潮儿们的心。

黄金垒起来的金丝重工华丽，上面点缀着晶莹剔透的珠宝，让人眼花缭乱之外还带点异域风情，饶是女儿国国王来了估计也挪不开步。再加上配色或多巴胺或马卡龙，清新秀气还是跳脱活泼全都涵盖，看来看去只能捂着钱包忍住all in的冲动，精挑细选适合自己平时常穿的风格。

然后再悄摸看中下一个戒指，作为下个月的小目标。

图源：小红书@天津曼卡龙专柜

和别的金店品牌不太一样，曼卡龙的黄金几乎很少会被当作结婚五金或者仪式感类的见证，总是被认为“款式不够正式、品牌名头不够响”。但部分年轻消费者们似乎并不在意，“我觉得还是好看比较重要吧，反正我是把它当日常配饰戴的”。

这倒是和人品牌定位挺符合的，本身就是“轻奢和快时尚”，曼卡龙一开始就和专搞财富保值的婚嫁珠宝分席而坐，你赚你的大钱，我赚我的快钱，咱谁也不碍着谁。

而且还宣传自己的定位是“每一天的珠宝”，就差凑到消费者的耳边小声洗脑，“家人，你这件衣服得配我这个戒指才行，上次买的不搭”。

就是拿捏了和别的首饰不同，金首饰就算买多了也不会挨骂的秘诀。围观者只会一边感慨财力，一边投来艳羡的目光。连喜欢称囤的耳环戒指为“垃圾”的老妈都会忍不住插一句，“你难得买点像样的东西”。

图源：小红书@iii!A

这不妥妥地就把黄金给卖成快时尚了吗？咋做到的？

听起来黄金和快时尚似乎八杆子都打不着，但其实再踮踮脚伸伸胳膊也行，这不曼卡龙就够着了。打蛇打七寸，只要摸透了快时尚的精髓，再把金首饰以这套逻辑卖出去，这事儿就算是成了。

首先作为快时尚，无论里子怎么样，面子都要做足。款式要够花，设计要够时尚。

“虽然都是金子，但起码曼卡龙够好看啊”、“直接给我洗掉了金首饰土这个刻板印象”。毕竟现在的年轻人买金子不完全是为了保值，部分人也要追求美感，哪怕只是在饰品中参杂黄金元素都可以。

买个三四百的入门款金戒指，即使含金量很少只有小小一个坠子，但怎么着也算是贵金属首饰了。曼卡龙也是抓住了年轻消费者这个心态，在卷花样这条路上开始冲刺，直接催生了“年轻人买金饰的尽头是卡曼龙”的N条小红书笔记。

正如zara们喜欢强调自己挖来了xx奢侈品前设计师一样，曼卡龙也爱来这一出。淘宝的旗舰店里大大放着首席设计师作品曾多次入选知名艺术展、意大利珠宝设计师协会副主席坐镇，以及多位珠宝大师和专业人士当自己的背书。

字里行间都在告诉世人，别小瞧咱，咱会摇人。

图源：曼卡龙淘宝旗舰店

快时尚的以另一个显著特征，就是上新快。曼卡龙也深谙这个道理，“上一波还没攒够钱呢，又出新品了，服了”。

一般金店都是以节日卡点或联名为由头上新，而作为快时尚的一员，曼卡龙每年都有上百款新产品上市，更新速度极快。传统的金店速度很慢，可能你喜滋滋买回家发现是你妈20年前买的同款。但仅在2020年的上半年，曼卡龙爱尚金旗下的北欧物语、蕾丝等13个系列就频繁上新，且每个系列下面都有数个款式。

产品更新速度快到小红书都出现了ur等品牌*用的——“曼卡龙是又换设计师了吗”、“曼卡龙设计师今年是咋了”这种营销话术。

图源：小红书@Mclon夏夏

但快时尚难逃的劣根性，就是质量差，这点也被曼卡龙照单全收了。

有网友反馈，自己花三千多买的曼卡龙花丝凤华玲珑版才戴两个月就疯狂断丝，没有外力借助，只是正常的生活磨损就直接支离破碎了。

截图源曼卡龙淘宝旗舰店评论区

更是因为被消费者发现含金量是990备受争议。虽说都是足金，但曼卡龙并未标注自己是999足金，990的纯度被不少消费者吐槽“没有999纯”。

图源：小红书@风筝寻梦

也不止是曼卡龙。2023年全国消协组织受理投诉情况显示，黄金首饰投诉量大幅增加。在黑猫投诉上以“黄金”为关键词搜索，可以查询到3万多条投诉；而据工人日报报道，某黄金回收店工作人员表示，市面上很多小金豆纯度不足，店内已不再回收金豆。

卖得“快”了，有些时候也就顾不上质量不质量的了。

况且快时尚看上去比整体市场价便宜，但实际上溢价极高。也正是因为“不耐用”，才会让人不停购买，消费频率变快。

图源：小红书@木槿

表面上曼卡龙好像比较实惠，但其实买漂亮款式都需要工费，算上工费溢价就很高了——“他家真是离谱，确实款式别家不能比，好看是好看，但工本费太贵了....”、“昨天去老凤祥看到做活动金价560一克，曼卡龙607不打折，5.4g的戒指工费1200，一共4400多，等于一克划到800多，真服了。”

还有人表示在周六福也看到了类似款，同样是按照克重卖、宝石算在工费里，一个戒指的工费也就四百多，“比曼卡龙合理多了”。

毕竟黄金首饰不保值，花了高价工费最终很有可能会打水漂。某网友咨询周生生一个戒指6.5g卖4600，拿6.5g旧金去换要补1800多块。

图源：小红书@橘子